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百得胜 为何重新聚焦环保柜类定制

    来源: 作者: 发布时间:2020-05-19 Tag:

4月29日,百取胜用“以环保 致未来”为主题举行品牌发布会,将“环保定制柜”作为2020新品牌战略。为何要做这样的战略调整,又为什么会挑选“环保”和“柜类”?今日咱们来具体解读一下“环保、柜类”这两大要害词的品牌战略。

环保,家居职业榜首要素

自2008年“毒奶粉”工作之后,我国顾客好像一夜觉悟,关于吃穿用度的产品都开端越发重视起来。加之后来的消费晋级,顾客关于产品品质愈加垂青。在家居范畴的“环保”一词逐步浮显,有陈述显现28%顾客把原料及环保性作为首选条件,有37.9%的人以为挑选较少或简直不含有害物质、环保安全的产品为购买家居用品应该垂青的要素。

源引自:《2017我国家居顾客洞悉陈述》&《2019影响我国家居生活方式趋势陈述》

家居业的“环保”首要是指家具板材的甲醛问题,甲醛是传统板材胶粘剂组成的重要化工原料之一,是世界卫生组织世界癌症研讨机构发布的致癌物清单中的一类致癌物,一起也是引发室内空气污染的一个首要要素。多年来家具板材甲醛超支引起的室内空气污染工作层出不穷,屡次被新闻媒体报导,让顾客对“甲醛”畏之如虎。

百取胜环保进化之路

当“环保”成为顾客、定制企业重视的重心后,咱们细数一下这些年关于“环保”,百取胜都做了哪些工作?

从2012年开端,百取胜在环保板材上作出了许多尽力,连续推出了FCF猎醛板、MDI胶禾香板、无醛增加颗粒板、澳洲实木、美洲实木、环保实木多层板等,从底层上保证了百取胜产品的环保特点,这些环保板材经过商场验证取得顾客和同行们的广泛好评。

相关于产品原资料的“环保”而言,出产环境保护能够说是“大环保”。2015年,我国敞开环保管理“最严年代”,全国大中小型规划的我国制作企业均受到此次管理涉及,从严调整了出产环境。同年,百取胜坐落姑苏占地88000m2的新工厂投产,完结该年的“产能、全屋、环保”三大战役的“产能战”。接着,2017年百取胜成都工厂投产,2018年天津智造工厂投产,这不仅是对国家环保管理方针的最佳呼应,一起也是百取胜的“大环保”情绪。

柜类,定制业中心产品

定制职业的展开轨道离不开柜类,从2000年初期我国商场开端逐步有了移门产品需求,成为全屋定制职业的前身,2000-2005年间商场的消费需求从单纯的柜门(移门)逐步演变为柜体加柜门的复合需求,2006-2016年,10年时刻里橱柜职业蓬勃展开,定制衣柜职业也从萌发生长为巨擎,定制的产品也再三丰厚起来。

但20年过去了,顾客关于定制产品的根底需求仍首要是处理衣物、餐厨用具、日用品的收纳为主,其间衣物的收纳又是要害需求,所以相当多的顾客在进行家具产品定制时依然用“定制衣柜”、“橱柜”来描述需求。

在百取胜20年的品牌生长史上,柜类一直是百取胜中心产品。2001年百取胜建立,首要研制、出产、出售定制衣柜产品,2012年德尔未来注资百取胜,连续推出了以柜类产品为主体的“形象岭南”、“形象徽州”、“形象巴蜀”等多个系列新品,2016年职业从“定制衣柜”转向“全屋定制”,百取胜发动橱柜等柜类产品的研制、出资方案。

2017年,百取胜推出橱柜产品系统,加上之前布局的木门品类,百取胜全屋定制的产品“三件套”已集齐,并顺势推出了“小家居”等形式进入商场,2018、2019年“小家居战略”从布局到深耕,其内核产品仍是柜类。

在职业视点来看,时至今日,经过定制业上市公司的财报能够看到,整个全屋定制职业的重心依然在衣柜、橱柜两大品类上,以榜首家定制职业上市品牌为例,衣柜、橱柜产品占其91%以上成绩。

为何从头聚集环保、柜类

回到标题上来看这个问题,其实环保并非是从头聚集,而是百取胜一直以来坚持的品牌要害词。 从2012年开端到2020年,各个媒体的报导和顾客体会陈述均重复提及到百取胜的环保特点。

实在称得上从头聚集的是“柜类”,前面提到了柜类产品在定制职业的压倒性占比,和顾客的实在需求,在百取胜的经营报表里也是如此,加上业界“大家居”形式在近年来的商场体现,百取胜以为应该避开“大家居”和“全屋定制”战场,聚集自己的中心竞争力,将品牌战略调整为“环保定制柜”。

百取胜的品牌战略展开首要分为三个阶段,榜首阶段,2015年至2018年以“安全的家 百取胜定制”为主题,以“安全的家”为要害词抢占顾客心智,从群众型全屋定制锋芒毕露,构成品牌特有印记。

2019年,家装家居职业推广整装、互联网家装等新形式,旨在顾客经过单店完结家居装饰一切场景的产品和服务,提高顾客决议计划功率,下降无效的选品时刻,让顾客更快购买到合适自己的家居产品。在此布景下,百取胜以“无醛空间 一店配齐”为主题,经过多年不断迭代的无醛产品能为顾客定制全屋家居空间,并以“小家居”为根底,是打破从单品到全屋配齐的品牌战略,让顾客在单个百取胜授权店面能够享受到全品类产品及服务。

至2020年,百取胜发现商场关于“环保”的渴求从未改动,而柜类产品既是百取胜的优势产品,又是职业中心产品,值得从头聚集柜类,因而“环保定制柜”的品牌战略应运而生。

何故支撑新的品牌战略调整?

在原有的以“环保”作为品牌柱石的布景下,建立百取胜家居环保研讨院。研讨院以百取胜衣柜董事长刘树雄为院长,特别约请我国林科院木材所主任郭文静女士为副院长,下设研讨员数名。研讨院首要功能包含:环保板材的研讨和发布,环保新产品检测,定制发布检测陈述,定时发布定制职业《家居环保白皮书》,以及担任展开环保专利技术的研讨。

本次发布会上,由家居环保研讨院与林科院木材所一起建立的我国林科院木材工业研讨所百取胜家居环保研讨中心也正式揭开面纱,该研讨中心主攻环保资料与环保专利的研讨,将为百取胜家居环保研讨院供给强有力的环保技术支持。

结语

成功的背面,永久有不为人知的支付。百取胜自2012年起完成了五年超十倍的成绩增加,背面有太多的支付,坚持“环保”便是其间之一,从推出猎醛板、无醛板材、澳洲实木、美洲实木到与中华环保基金会、我国儿童少年基金会等公益协作都是百取胜在“环保”上的不断加码。

“ 环保”“柜类”的从头聚集是百取胜对本身优势的从头审视,是对过往坚持“环保”为根底的必定,也是百取胜对未来展开的战略调整。

许多人以为疫情是试金石,能试出品牌应对黑天鹅工作的应对才能,百取胜的这一战略性调整必然让品牌能更稳更久远的可持续展开。