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新品首发拉动消费?家电以旧换新市场再次迎来爆点

    来源: 作者: 发布时间:2019-03-07 Tag:

图说:昨天,苏宁易购“官宣”全民焕新节 采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸)国家新一轮家电补贴政策日前发布,以旧换新市场再次迎来爆点。相比十年前,健康、智能的新品类和高能效、高品质的新产品,成为如今消费者升级换代的首选。新品首发和消费升级,成为平台和家电厂商抓住新一轮市场机会的两大关键词。昨天,苏宁易购“官宣”全民焕新节,围绕“以旧换新”打造上半年“双十一”。

根据苏宁大数据,新品在拉动消费上功不可没,2018年苏宁家电新品销量占比达30%,3C产品的新品销量占比接近50%。今年春节的消费数据更显示,车厘子销量增幅同比高达3000%,激光电视的销量增幅同比高达700%,电子猫眼的销量增幅同比600%。这三组数据代表着的新鲜、新款、新潮,是苏宁易购用户的过年消费关键词。

苏宁易购总裁侯恩龙昨天表示,当下,行业上新的周期越来越短,新品推广的频次越来越密集,今年3月份,八成家电、3C新品将在苏宁首发。哪类新品最合胃口,消费者将用订单投票。

记者获悉,三星S10、vivo全新子品牌IQOO、小米9年度旗舰、苏宁小Biu智能空调、三星8K电视、RIO樱花版、太平鸟芝麻街IP款等超多爆品,将在全民焕新节期间陆续登陆苏宁易购。

此外,随着4K电视已经普及,5G时代即将到来,一系列新品上市也让彩电市场竞争更激烈。2019年,客厅电视的升级换代将是彩电消费的重点,预计每年将有3500万台电视消费是更新换代带来的需求。苏宁、海信、长虹、PPTV日前联合推出“2019激光电视客厅焕新行动”,制定了全年销售10万台激光电视的目标。其中海信表示,已在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术,申报了700多项技术专利。

而为了帮助用户缓解选择新品时的焦虑和纠结,苏宁推出了超新星计划,围绕用户购物链路,提供全场景、全周期上新解决方案,包括超级霸屏、Super M计划、造星实验室、头号买家、新品试用、新品首发平台等,让用户最先体验到新品,实现快速、深度种草。此外,苏宁以旧换新补贴将高达10亿,对有意向以旧换新的用户,实行先补贴再回收,免除后顾之忧。