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“新中产”被提起 带给家居建材业的启示

    来源: 作者: 发布时间:2019-07-11 Tag:

  在“预见2018”吴晓波年终秀上,吴晓波与多位嘉宾再度大提“新中产”,新中产不仅带来新消费观的变化,还带动了一场来自全行业的大规模变革,那么,被大家纷纷提起的“新中产”,又将给2018年家居建材行业带来什么新启示?

  元旦期间,段子手、媒体人在微信微博和头条号里刷起了2017年度各类事件的总结,可谓花样百出;群众们则在朋友圈接连晒出了“18岁的老照片”,各种各样的风姿都有。因为00后的世界来了,得快点藏起18岁的照片,不然会被他们笑的。朋友圈中,比以往热闹得多。

  当然,除了段子和笑声,我们确实要对过去的一年做出总结了,回顾即将挥手告别的2017,“新中产”和因这个群体引起的消费升级的变化,改变了许多行业的旧有面貌,其中,就少不了家居建材行业。

  源自2015,成于2016,“新中产”在未来还将大放异彩

  “新中产”这个概念是从2015年开始出现的,而它的第一次现身正是来自吴晓波频道。这位知名的财经作家前不久在圣诞节发的音频中谈到,“新”中产阶级并不简单地意味着消费阶层和消费群体的改变,而是基于“新的审美”和“消费属性”上发生的变化。

  不过,这并不能凸显出“新中产”的全貌。那么,新中产这一群体的特征是什么?什么才是新中产这一人群定位的全貌?综合吴晓波在公开场合以及吴晓波音频出多次提及的内容,大致可以分为以下两大部分:

  1、从财务定义到价值观定义,新中产画像突显了新的审美取向、消费观念和连接方式

  2016年被吴晓波称为新中产消费的元年,不过,在2016年,新中产的概念主要与财务方面有关,到2017年,更为重要的定义属性出现了——价值观。吴晓波认为,新中产在2017年的定义要符合三个标准:新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式。

  在他看来,新中产阶级指的并不是人们普遍意义或群体意义上的财富增加,而是消费观点上的“新”,而这恰恰促使了“新消费”的诞生。

  2、新中产画像的基础特征:80后、高等教育、自我学习、重视体验、强焦虑感

  从消费观的角度来看,新中产的特征在于——这是一群愿意为消费买单的用户。而他们的基础特征包括了五大方面:①80后、接受过高等教育、来自一二线城市;②超半数人来自IT及互联网、金融、房地产、制造业;③消费观念升级,更喜欢体验类服务;④学习与自我提升,是最普遍的需求;⑤对自己的投资理财能力存在焦虑。

  令人振奋的一点是,这群用户的日益庞大和良好的上升性,能够让所有行业都受惠。它激发出了不同于以往的新的红利与新的需求,让吃喝玩乐等服务业、包括居住消费在内的精神需求等方面可增长的市场空间都变得非常大。

  “新中产”被大佬纷纷提起,给2018年家居建材行业带来了什么新启示?

  在昨天于无锡灵山梵宫举办的那一场“预见2018”吴晓波年终秀上,通过直播,亿欧发现,“新中产”再度成为了嘉宾和吴晓波多次提及的“重要话题”。

  比如说,场景实验室创始人、造物学出品人吴声就在现场谈到新中产的5大生活方式时,给出了新中产之“家居”的定义——

  新中产之“家居”,家居是首当其冲的新中产消费方式,它意味着极简、科技感与美学的结合,营造空间细节充盈的品质与美感,满足新中产多元化的精神诉求。

  它的特点还包括相比价格更重品质、节约时间、凸显整体性等等。恰恰是这股以“新中产消费”为旗号的浪潮的发展,促进了中国消费人群的恩格尔系数和衣着消费指数的下降,却让居住消费指数得到了提升。

  而这股浪潮同样给家居建材行业带来了新的可能性,让整体行业迎来了新的升级机遇。新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、中高端产品的频繁亮相与热销,都与这种再度蔓延的“新消费”观念存在紧密联系。正是这些以新消费观念为代表的“新中产”变化,给2018年家居建材行业的发展带来了新的启示。

  启示一:新中产引发的有关“新零售”的战火,将蔓延至2018年的家居建材行业

  从新中产的定义上来看,在2017年成为行业热词的“新零售”意味着两种方向上的改变:①从传统零售变为新零售;②不光从线上线下渠道出发,改变产品与用户之间的连接方式,还要丰富和扩大供应链,真正地实现效率的提高和成本的降低。