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强敌如云,谷歌能做好可穿戴设备吗?

    来源: 作者: 发布时间:2019-12-10 Tag:

 在谷歌对智能可穿戴设备制作商Fitbit的收买协议到达一个多月后,有音讯称,Facebook(201.05, 1.69, 0.85%)曾三度触摸和屡次竞购Fitbit,却因其终究也是最高报价每股7.30美元,低于谷歌开出的每股7.35美元(总价约21亿美元)而惜败于后者。

音讯一出,能够说是再一次挑动了相关从业者的神经。

由于在此之前,亚马逊也曾一度被业界视为Fitbit的一大强有力竞购者——自研宣告语音帮手Alexa以来,Echo Buds、Echo frames、Loop等一系列搭载着Alexa的可穿戴设备就现已推动了亚马逊向该商场进一步浸透,若是买下Fitbit就可为亚马逊供给持续开展的智能手表渠道和知识产权,并快速添补其在重生的可穿戴产品组合中的要害空白。

但终究,这些最初存在的或许想象都跟着Fitbit被谷歌收入囊中而告终。

有剖析人士猜想,在全球可穿戴设备商场转型为专业医疗健康范畴的大风口下,这场收买或许会揭开可穿戴设备范畴巨子交兵的前奏。

究竟相较于入局较晚的Facebook和亚马逊,此前可穿戴设备商场五巨子分别为苹果、小米、华为、三星和Fitbit。当谷歌替代Fitbit正式跻身前五,将会给可穿戴设备商场带来怎样的变局?Fitbit陨落,可穿戴设备赛道烽烟将起

谁也没有想到,作为可穿戴商场最早一批开拓者,曾是该范畴巨子的Fitbit,最后会以卖身的方法走到结局。


  前美国总统奥巴马曾在多个场合佩带Fitbit

2007年,Fitbit在美国旧金山建立。这个初心为“专心于全人类健康”的可穿戴设备公司,从一开端就专心于功用更简略、专注且有针对性的产品,在建立后不久就发布了其首款智能可穿戴设备——2009年,健身追寻器Fitbit Tracker面世。

这款可穿戴的运动记录器能够算是从头界说了传统的运动可穿戴设备,而根据Fitbit在运动手环上的立异,其带来的消费热潮持续了多年时刻。期间,运动手环是名副其实的流量明星,而这今后盛行一时的智能手表在其时还没有发迹。

据闻名剖析公司Statista的计算,2014 年全球智能手表的出货量为 330 万,其间排名榜首的三星出货量为 120 万。比较之下,在运动手环商场,仅Fitbit一家的出货量就已到达了 1900 万。

但是,Fitbit功用单一的运动手环所带来的新鲜感和销量神话并没有一向持续下去。Stifel剖析师Jim Duffy在2016年就曾表明,“Fitbit在阅历现象级的增加后增速注定会变慢,但这种状况呈现的时刻要早于预期。这其间原因,少不了智能手表对运动手环商场比例的揉捏。”

在安卓体系成功让智能手机普及于世,并让全球数以亿计顾客都体验到智能硬件的趣味后,于智能手机和互联网的两层加持下,以愈加丰盛的内容生态为根底的智能手表敏捷鼓起,可穿戴商场的中心天然开端由运动手环转为智能手表(这今后尽管也有耳机、眼镜等多种硬件形状面世,但从销量上来说都算不上是商场干流)。

2013年前后,包含苹果、谷歌、微软、三星、小米、华为等在内的国内外闻名互联网企业都将目光放在了智能手表这个硬件上:得益于谷歌在2014年推出的智能手表操作体系 Android Wear,三星、LG和摩托罗拉等厂商都和谷歌协作推出了榜首代安卓智能手表;小米与华为也都在2014年发布了首款可穿戴产品;至于由后来的职业寡头苹果所产出的榜首款可穿戴设备Apple Watch则在2014年9月成功露脸。

尽管这些智能手表前期的商场体现大都欠安,但跟着苹果、三星等企业在产品与商场上的发力,智能手表开端在可穿戴商场攻城略地,至于与之有着堆叠特点的运动手环则备受重创,首战之地的就是以运动手环发迹的 Fitbit。

相关数据显现,2019 Q1全球可穿戴设备出货量到达4960万台,同比增加55.2%。其间,腕带可穿戴设备以63.2%的比例占有了商场的绝大部分比例。

尽管 Fitbit也曾测验过出售智能手表产品,却未能改动颓势。来自海外的冲击还进一步加快了Fitbit产品商场比例的减缩进程——小米、华为产品的超高性价比更具竞赛优势。据2019 Q1全球可穿戴设备商场陈述显现,Fitbit 位居第五,商场比例仅有 5.9%,前四位则是苹果、三星、华为、小米。

仅从数据来看,跟着Fitbit以被谷歌收买的方法退出可穿戴设备江湖,谷歌将替代其成为全球第五大可穿戴设备厂商。

  虽已入局,谷歌尚有难言之隐

其实,于谷歌而言,将收买Fitbit视作一场预谋已久的克复“失地”行为或许愈加恰当。

回看谷歌与苹果这两者间不同的开展际遇,最早的不合应该是:

前者致力于让更多OEM厂商搭载运用由自己推出的智能手表操作体系 Android Wear。从姓名就能看出来,该体系是根据安卓体系的衍生品,这也契合谷歌对智能手表的界说——智能手表是智能手机延伸或某种“东西”,自身和安卓智能手机是无法切割的。

后者则挑选自主出产智能可穿戴产品并搭载更具独立性的watch OS操作体系。为了将watch OS与iOS完全区分隔,苹果乃至不吝为之独自打造一个运用商铺,即便其时适用该体系的运用数量并不多。

彼时,挑选谷歌操作体系的厂商不在少数。包含华硕、华为、三星、Intel、联发科、索尼(65.29, 0.09, 0.14%)、LG、博通、摩托罗拉、HTC、高通(83.82, 1.24, 1.50%)、MIPS等品牌在内,搭载该体系的手表产品逾越50款。


  搭载谷歌Android Wear体系的智能手表

但当运动手环这个单一的硬件产品形状不能满意商场需求发作改变时,也在迫使软件有必要做出相应的晋级迭代。与谷歌系产品比较,苹果专为可穿戴设备打造的软硬件生态明显愈加完善与丰盛。

所以在2015年今后,那些搭载过谷歌操作体系的品牌根本失势:摩托罗拉moto 360腕表出到第二代后就暂停产品开发、LG尽管持续推新但商场占有量太小、三星转为运用自研操作体系Tizen OS......

或许是意识到Android Wear不再如之前相同无往不利,谷歌在2018年宣告将其改名为Wear OS,并企图对其进行全面的标准。不仅如此,谷歌还在2019年头花费4000万美元收买了新式智能手表厂商Fossil,似要亲身下场打造智能手表产品,而近期收买Fitbit的行为无疑也佐证了这一点。

尽管谷歌从未推出过自己的智能手表,但当下有音讯称,暗地已有团队在着手研制。谷歌设备和服务高档副总裁里克·奥斯特洛也表明,“购买Fitbit是一个向Wear OS进行更多出资并向商场引进谷歌制作的可穿戴设备的时机。”

但是,谷歌的入局之路明显不太好走。

一方面,谷歌尽管在买卖布告中清晰表明,不会出售Fitbit用户的个人或健康数据。但关于早有“数据搜集行为”前科的谷歌而言,一部分Fitbit用户并不认同这样的许诺,还宣称将直接抛弃Fitbit产品。

另一方面,谷歌能否从单纯的体系供货商,成功改变为像苹果相同既做体系又做产品的竞赛者,是一个期望不大的未知数。

想要做到体系和产品两满是一件好不容易的工作——此前谷歌曾测验,在其推出的Android成功控制全球移动操作体系半壁河山后,收买摩托罗拉入局智能手机商场却惨遭失利。更何况以谷歌Wear OS在可穿戴设备商场每况愈下的商场体现,焉知这一次不会重蹈覆辙?巨子混战或将剑拔弩张?

很明显,这是一条非常困难的开展路途,但谷歌却不得不走。

关于谷歌和苹果这类大型消费科技公司来说,当下能否在可穿戴设备商场站稳脚跟是一件至关重要的工作——跟着大数据的鼓起,可穿戴健康设备是获取移动用户信息以及搜集潜在赢利丰盛的人体生物特征数据的要害途径,也是后续进军医疗保健、运动和健身服务等多个范畴的根底。

在清晰谷歌具有激烈的入局目的后,业界对此也有广泛的猜想:这场收买或许会揭开可穿戴设备范畴巨子交兵的前奏。

有剖析师乃至以为,“经过收买Fitbit,谷歌成为了商场上最接近苹果的竞赛对手。”谷歌有没有或许撼动苹果的寡头位置?答案当然是否定的。至少在短期内,苹果的位置是安定的。现在智能手表商场中Apple Watch的占比现已过半,只需不呈现划时代的产品,苹果根本不存在被逾越的或许。

至于同处榜首队伍的三星,尽管其软件生态远远不及苹果,但也有数据显现,来自苹果、三星的智能手表产品现在正是在北美商场中引领销量增加的国家栋梁,其出货量分别为220万台和40万台,销量增加同比达32%和121%。

  已然北美商场暂时盼望不上,中国商场有没有或许?

“现在国内可穿戴范畴仍是一个快速开展的新式商场,用户关于设备的功用、价格预期并不高。”有业内人士剖析表明,相较于在已较为老练的部分干流海外可穿戴设备商场,用户更等待具有愈加“大而全”的体系,国内的大部分顾客购买可穿戴设备还归于“尝鲜”。

因而,尽管海外顾客并不配合华为和小米产品的超高性价比,更倾向于挑选“大而全”的苹果和三星,但华为和小米的产品却也借此在国内商场霸榜多年。

当然,谷歌也存在仿制国产品牌高性价比的或许性,且其较之后者更具必定程度上的优势——当时可穿戴设备厂商之间的竞赛与比赛不但停留在技能、功用等硬件范畴,还有生态体系这个愈加要害的软件范畴。


先看苹果和三星,乃至新入局的谷歌,旗下产品所运用的watch OS、Tizen OS和Wear OS都是自研的操作体系。再看华为与小米,尽管有华为HarmonyOS(鸿蒙体系)将运用于智能手表的声响传出,但其现在推出的产品运用的仍是谷歌的Android Wear,而小米的MIUI For Watch也是根据Wear OS的深度定制。

从软硬件生态这个视点考虑,谷歌和苹果、三星类似,乃至能够说走在了华为、小米前列。

能够预见,当谷歌未来真的以竞赛者的身份杀入可穿戴设备赛道,因其在软硬件方面的布局,尽管的确存在必定的竞赛优势,但或许在短期内并不会对形势发生太大影响。而现在更值得重视的是,谷歌真的能做好可穿戴设备产品吗?